Di era digital saat ini, cara sebuah negara mempengaruhi dunia tidak lagi hanya bergantung pada kekuatan militer atau ekonomi. Konsep soft power yang diperkenalkan Joseph Nye menjadi relevan: kekuatan untuk mempengaruhi melalui daya tarik, bukan paksaan. Menariknya, di Indonesia soft power ini justru lahir dari bawah. Fenomena viral “Es Teh Jumbo”, “Seblak”, dan UMKM tempe yang diekspor ke Korea dan Jepang menunjukkan bahwa budaya dan produk lokal mampu menembus batas negara. Ditambah dengan peran konten kreator yang mengangkat keunikan daerah, Indonesia sedang membangun social capital dan soft power baru yang humanis dan membumi. Tulisan ini akan membahas bagaimana UMKM dan budaya lokal menjadi instrumen diplomasi budaya Indonesia berdasarkan perspektif Estetika Humanisme.

Social Capital: Kekuatan Jaringan di Era Digital
Social capital atau modal sosial adalah jaringan, norma, dan kepercayaan yang membuat masyarakat bisa bekerja sama mencapai tujuan bersama. Di media sosial, modal sosial ini berubah bentuk. Seorang penjual cilok di Bandung bisa viral karena kejujurannya, lalu dalam 24 jam dibantu oleh netizen, pemerintah daerah, hingga brand besar. Inilah bentuk social capital digital.

Kolaborasi antara UMKM, konten kreator, dan komunitas online menciptakan ekosistem saling menguatkan. Kreator butuh cerita, UMKM butuh promosi, dan audiens butuh hiburan yang otentik. Hubungan ini melahirkan kepercayaan yang menjadi fondasi utama soft power. Tanpa modal sosial yang kuat, sebuah produk sebagus apapun akan sulit diterima masyarakat luas, apalagi dunia internasional.

Soft Power: Diplomasi Tanpa Tongkat
Soft power adalah kemampuan untuk membuat orang lain “ingin” mengikuti kita karena tertarik, bukan karena takut. Indonesia memiliki keunggulan besar di sini: budaya. Berbeda dengan negara maju yang menggunakan film dan teknologi, Indonesia menggunakan “rasa” dan “cerita”.

Contohnya, ketika lagu dangdut koplo di-remix DJ luar negeri dan viral di TikTok, atau ketika batik dipakai di karpet merah Met Gala. Dunia tidak dipaksa memakai batik, tapi mereka tertarik karena keindahan dan maknanya. Begitu juga dengan kuliner. “Seblak” dan “Es Teh” viral di Korea bukan karena promosi pemerintah besar-besaran, tapi karena keunikan rasa dan cara penyajiannya yang estetik. Ini adalah nation branding paling efektif dan murah.

Perspektif Estetika Humanisme: Menjaga Nilai Kemanusiaan
Estetika Humanisme atau Human Literacy menekankan bahwa kemajuan harus tetap berpusat pada manusia dan nilai kemanusiaan. Soft power Indonesia berhasil karena membawa nilai-nilai Pancasila: keramahan, gotong royong, toleransi, dan keaslian.

Ketika dunia melihat Indonesia, mereka tidak hanya melihat produk. Mereka melihat senyum pedagang kaki lima, melihat proses membatik yang telaten, melihat kebersamaan dalam tradisi. Inilah estetika yang tidak bisa ditiru oleh mesin atau AI. Tantangannya adalah menjaga otentisitas ini. Jangan sampai budaya hanya dikomodifikasi tanpa memahami maknanya, karena itu justru akan mengikis nilai humanis yang menjadi kekuatan utama kita.

Menurut saya, Indonesia memiliki potensi soft power terbesar di Asia Tenggara. Kita tidak perlu meniru Korea atau Jepang. Kita cukup percaya diri dengan identitas sendiri. Negara berkembang seperti Indonesia justru diuntungkan karena budayanya masih sangat otentik dan eksotis di mata dunia.

Namun, pemerintah, akademisi, dan masyarakat harus bekerja sama. Pemerintah memfasilitasi, akademisi memberi kajian, dan masyarakat terutama anak muda harus kreatif mengemas budaya dengan cara modern. Setiap dari kita bisa jadi “duta budaya” hanya dengan 1 konten TikTok.

Fenomena UMKM dan budaya lokal yang viral membuktikan bahwa soft power tidak butuh anggaran raksasa. Yang dibutuhkan adalah kreativitas, otentisitas, dan jaringan sosial yang kuat. Melalui lensa Estetika Humanisme, kita belajar bahwa membangun citra bangsa bukan hanya soal ekonomi, tapi juga soal memperkenalkan nilai kemanusiaan Indonesia ke dunia.

Jika ini terus dijaga, bukan tidak mungkin 10 tahun ke depan dunia akan mengenal Indonesia bukan hanya sebagai negara kepulauan, tapi sebagai bangsa yang budayanya menginspirasi dan memanusiakan.

SalamHumanLiteracy

Kompas.com. (2024, 12 Maret). Viral, es teh Indonesia jadi tren baru di Korea Selatan. https://www.kompas.com

CNN Indonesia. (2023, 20 Oktober). Batik Indonesia tembus Met Gala, bukti soft power budaya. https://www.cnnindonesia.com

TikTok Newsroom. (2024). Laporan tren kuliner Indonesia yang viral secara global. https://newsroom.tiktok.com